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2020-07-29

从Dori到茶多励,颠覆潮玩,“励”志进化!


1998是个值得怀念的年份,它有着一份独有的热闹和与众不同:
法国世界杯上齐达内带领“高卢雄鸡”战胜“外星人”领衔的“桑巴军团”捧起大力神杯;
搜狐、京东、腾讯先后创立;《还珠格格》拉开了20年电视台播放奇迹……
而我今天要讲述的故事主人公Dori(多励)同样在这一年破壳而出,
那一天,是上世纪末的“双十一”。




与此同时,在中国香港地区,Art Toy文化开始萌芽,
打破“大孩子”不需要玩具的意识束缚,潮玩开启了属于Z世代的潮流篇章。

 

20年后,当Z世代的年轻人逐渐站上社会舞台的时候,由他们所掀起的后浪声势不绝于耳,潮玩、潮鞋、电竞、COSPLAY……
这些被70、80后认为的二次元亚文化却是这一代95后最愿意消费的领域。


从潮玩、盲盒到漫展、快闪,亚文化产品热销的背后,是Z世代年轻人的“为爱买单”。

 

把视角切换到消费市场,在Dori(多励)的成长过程中,大众对于潮玩及亚文化的接受度呈现一种波浪形态,有高峰和低谷,也有平稳和爆发。



而当下主流的商业价值理念都是基于上一个时代所延续改进的,但是互联网的存在加速了商业价值的变革,
主导创新经济的创业者和投资人们也不得不面对一个事实——商业世界的舞台中央正在让位给年轻人。

 

美国调研公司Sparks Honey曾在报告中指出,Z世代(1995年~1999年出生)的消费人群有以下几个特点——
传统的性别概念被颠覆;注意力相对不集中;对现实环境不太敏感;比起文字,更喜欢用表情符号;
花更多时间与电脑手机相处;更害怕掉队,时刻保持与新鲜文化的对接。

 

在生活喜好上,包括Z世代的95后群体,呈现出与其他代际人群截然不同的特征,他们更愿意选择“我认为好看的那一个”,
而这种好看并不单纯意味着“设计好”,而是“我觉得它设计好”。

 

2020年的Dori(多励)已成长为一名少年,不颓废,不自负,也不是文艺小清晰,在经历了儿时的懵懂和青春期的叛逆之后,
在悲欢离合与凡尘琐事的蹉跎下,Dori(多励)一度感到身心俱疲,但是他并没有选择随波逐流,
而是选择了一条不太寻常的路——“励”志进化!

 

每个时代有每个时代的艺术、文化的载体,感性的东西一直都在,在Z时代年轻人眼中,更酷、更有趣是他们喜欢的表现形式。
对于Dori(多励)来说,2020是启动的一年,在逐浪前行中,“励”志进化,土豆多励——是你,也是我。



虽谈不上阔别许久,但这次Dori(多励)归来,蜕变成茶多励,他仍是那个少年,只不过多了一丝内敛,多了一份坚毅。

2020,不想不潮,Dori(多励)蓄势待发!

















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